A chi piace la patatina - Parte 2

A corredo del post precedente ho deciso di apportare un secondo pezzo. Per rendere meglio l'idea,infatti,dopo aver fatto un esempio di cattiva pubblicità -nel senso del termine che raccoglie entro sè concetti come banale,scontato,cattivo gusto,"bassa lega" et similia- adesso è venuto il momento di dare un esempio di bella pubblicità. Cattivo e bello sono due aggettivi evidentemente semplicisti;non tengono conto di alcune varianti o peculiarità che nel dare un'opinione ad un qualcosa vanno presi in considerazione.Mi spiego meglio, prendendo il caso della pubblicità.

Ci sono tanti tipi di spot.Tutti hanno un solo scopo,entrare nella testa dell'ascoltatore e ricevere attenzione;ciò che cambia è il modo con cui si arriva a tale fine. Per "alcune varianti" intendo per esempio il tema della pubblicità.Siamo perfettamente d'accordo che due temi a caso,quali mettiamo ricordare che l'acqua non va sprecata,perchè nel mondo ci sono milioni di persone che non l'hanno,e l'invogliare a comprare un tipo di merendina invece delle altre NON SONO UGUALI. Quindi qualcuno potrebbe dire che non si può paragonare uno spot dell'Unicef con uno della Nestlè,tanto per fare due nomi.Ma..siamo davvero sicuri che non sia possibile fare una pubblicità intelligente per un prodotto comunissimo,che non sia la salvaguardia della libertà del mondo,fame e guerre ecc ecc?

Io penso di si.Si può fare una pubblicità decente anche su temi normalissimi.Quindi ritengo che l'equazione prodotto normale = pubblicità altrettanto normale (eufemismo per scontata,e nel caso del post precedente di bassa lega) non sia una scusante per l'ammasso di pubblicità spazzatura cui oggi siamo abituati.

Ora,per farla breve.Nel 1997 la Apple diffuse una pubblicità che a mio parere risponde ai requisiti sopra proposti;prodotto pubblicizzato normalissimo (loro stessi,una compagnia produttrice di hardware e software,nulla più,seppur uno dei leader nel settore),ma stile degno di nota.Non a caso è giudicata una delle pubblicità più belle ed intelligenti in assoluto.E pensate un pò...di successo.



Conclusioni:spot della patatina?Divertente all'inizio,scontato a pensarci (poco) su.Spot della Apple?Bello all'inizio.Intelligente se ci pensi (molto) su.Bella pubblicità 1,brutta pubblicità 0.

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